导语:上半年营收大跌,达芙妮宣布彻底退出实体零售,去年日均关店6家。

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每日经济新闻

#达芙妮去年日均关店6家#【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮 ​ 展开全文c

#达芙妮去年日均关店6家#【上半年营收大跌,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)。
对于业绩表现,达芙妮国际在公告中表示,这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。
达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。(北京商报;LX) 收起全文d

今天12:35  来自 搜狗高速浏览器

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卢诗翰

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

今天说一个商业案例,女鞋之王达芙妮的大败退。

前几天特斯拉和某多多大战的时候,我科普了一下特斯拉是为了维护自己的直营体系,不想要其他渠道和经销商介入销售。

然后那时就有人问我,既然直营体系这么强大,为什么别的汽车店没用呢?他们为什么都选择了经销商体 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

今天说一个商业案例,女鞋之王达芙妮的大败退。

前几天特斯拉和某多多大战的时候,我科普了一下特斯拉是为了维护自己的直营体系,不想要其他渠道和经销商介入销售。

然后那时就有人问我,既然直营体系这么强大,为什么别的汽车店没用呢?他们为什么都选择了经销商体系呢?

达芙妮身上,就是答案。
我认为,达芙妮就是死于自己过于强大的直营店体系。

老一代品牌的死法有很多,
有的是技术跟不上,比如金立,波导~组装机时代辉煌无比,但技术研发没跟上,被后续产商取代。

有的是价格过高市场小,比如一票假洋品牌

达芙妮呢,大家普遍认可是价廉物美,价格不贵质量也OK的女鞋。
而且有大量的线下店,巅峰期有6800家~
价格便宜,大量线下店,完美契合如今的渠道下沉理论

按理说,这是女鞋行业里的拼某某,蜜雪冰城了~
可为什么,他们还是失败了?

答案就在于,达芙妮的店,基本都是直营店。
直营店相比加盟代理商,对品牌更忠诚,也方便管控。
所以靠着过得去的质量,相对低廉的价格,以及从生产加工到终端销售全程可控的产业链,达芙妮成为了“女鞋之王”。

最辉煌的时候,达芙妮每年能销售出近5000万双女鞋,在中国市场的占有率接近20%。每5双女鞋就有一双来自达芙妮。2012年巅峰时期,达芙妮门店总数达到6881家。

但庞大的直营店体系也导致了达芙妮的库存周转速度比别人慢。
很多人说达芙妮的鞋子款式老,实际上,不是他们不投入设计师开发新产品,而是他们的体系决定了,他们新品就不能太快推出。

全国6000家店,库存没清完你就上新款,一二线卖的快还好,三四线的直营店们上一季都还没卖完怎么办?
所以,达芙妮的款式就是要比别人老旧的。

在过去,这个问题影响不大,以前一款鞋卖半年是常事。
而且达芙妮也意识到这个问题,虽然我们款式老一点,但价廉物美啊。他们基本都做的基本款,时效性没那么高,过季也能卖。
并且使用人造皮革制作,材质偏硬,进一步降低价格成本~(这个的副作用就是容易磨损脚,很多人说的难穿就来自于此)

但他们没有想到,2008年后,电商时代开启,除了销售渠道的冲击,更重要的,是大家的审美速度更换的更快了。
上个月流行雪纺下个月就都在讨论BM了,这审美更迭速度超过了过去想象。
一般网红店本身体量小,调整一下就能跟上这个速度,
大量经销商的品牌呢,存货没那么多,加强一下自己周转也能跟上
达芙妮线下6000家店,周转周期过百天,2015年的库存周转期甚至达到218天.。。。你新款上市,黄花菜都凉了。

他们也想过办法快速清库存,怎么办呢?打折呗
所以三四线大量店成天都在打折。很多人往往不理解有些商品打折后不是亏本了吗?
基本就是这个情况,品牌整体在清库存,所以底下门店咬牙打折也得卖
但长期打折又影响了品牌调性~

重点是,大家还是觉得你款式老~

所以,强大的直营体系成就了达芙妮,但庞大的身躯也导致了其动作变慢,当新的时代来临时,巨大的恐龙无法适应,就此倒下了~

商业世界里,从没有完美的答案,任何选择,都是有其代价的。
你也永远无法预料明天的时代,又会是什么样子的。

#V光计划# 收起全文d

今天17:12  来自 微博 weibo.com

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经济观察报

#达芙妮去年日均关店6家#【#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布 ​ 展开全文c

#达芙妮去年日均关店6家#【#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)。L经济观察报EEO视频的微博视频 收起全文d

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凤凰网财经

【一代“鞋王”倒下?营业额锐减85%,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#】8月25日,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。同时在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。达芙妮国际在公告中表示,营业额大幅下降 ​ 展开全文c

【一代“鞋王”倒下?营业额锐减85%,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#】8月25日,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。同时在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。达芙妮国际在公告中表示,营业额大幅下降,主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。达芙妮国际创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年上市,2012年巅峰时期共有6881家门店,可以说是遍布各个城市,如今却已缩减至不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。

数据显示,2015-2019年,达芙妮国际分别亏损3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元和10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。面对持续亏损、门店锐减的困境,达芙妮国际也在积极应对,向电商转型的同时,也开始走向“轻资产”模式。对于未来发展规划,达芙妮国际在公告中表示,将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,重点放在核心品牌业务,并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。目前,达芙妮国际所剩店铺均为核心品牌业务。详情请戳:O网页链接 收起全文d

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霜叶

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把很多品牌在线下销售的路给堵死了。不光中国,其他国家的同类企业也都挺惨淡的。比如经营了200多年的Brooks Brothers,上个月也申请了破产保护,昨天才刚与Authentic Brands Group 集团和 Sparc 集团达成收购协议,避免了破产的命运。
服装鞋帽类企业要生存下去,加大线上渠道的拓展恐怕是唯一方法了。#v光计划# 收起全文d

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风中的厂长

说一条心得,做女性产品,要重视欧美市场的趋势,通常领先我们五六年。

瑜伽服在欧美,几乎每个女人都穿上街,有点像内衣外穿,近年开始在国内流行,我上一次提的时候,很多人还说不适合亚洲人呢,现在还不是爆火。

另一个更重要的趋势,欧美比我们早五六年,就是女性觉醒与独立意识。不再一味讨好男 ​ 展开全文c

说一条心得,做女性产品,要重视欧美市场的趋势,通常领先我们五六年。

瑜伽服在欧美,几乎每个女人都穿上街,有点像内衣外穿,近年开始在国内流行,我上一次提的时候,很多人还说不适合亚洲人呢,现在还不是爆火。

另一个更重要的趋势,欧美比我们早五六年,就是女性觉醒与独立意识。不再一味讨好男人。

我2012年在欧洲逛街,发现那里的内衣店,卖的胸罩都没有钢圈,不聚拢,当时觉得有点奇怪,几年后,国内这种胸罩也越来越多了。

传统女鞋品牌达芙妮不行了,#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,取而代之的是运动鞋大行其道。

此外,我做鞋类外贸,很早就发现,欧美女生夏天也喜欢穿靴子,中性化的那种风格,今年国内女生夏天也流行穿靴子了,根本不怕热。 收起全文d

今天17:53

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墨娘1007

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
我初一的时候,在我眼里生物老师是全校最漂亮的老师,而且穿的最时尚,每次她进教室我都会被她穿搭吸引,有时候还会看走神哈哈,记得有一次发现她穿了一双鞋,特别的好看,我就没忍住,下课跑过去和她说,老师,你鞋好好看,能不能告诉我牌子哈哈,老师说是达芙妮的,中 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
我初一的时候,在我眼里生物老师是全校最漂亮的老师,而且穿的最时尚,每次她进教室我都会被她穿搭吸引,有时候还会看走神哈哈,记得有一次发现她穿了一双鞋,特别的好看,我就没忍住,下课跑过去和她说,老师,你鞋好好看,能不能告诉我牌子哈哈,老师说是达芙妮的,中午回家我就和我妈说,你都不知道我们陈老师那鞋多好看,简直就是我梦想鞋啊,你也给我买一双吧。我妈说,你和老师穿一样的不合适吧,我说对不合适,但是我可以买这个牌子的其他款啊。周末我妈就带我去商场,买了一双类似马丁靴的达芙妮,当时我妈说我的脚估计还要长,买个38好了,哈哈那双鞋穿到坏还一直是大的。穿到学校真的是很拉风了。
突然看到达芙妮下线的感慨! 收起全文d

今天16:14  来自 HUAWEI P40 Pro+ 5G

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百里芜虚

拉夏贝尔和达芙妮这种伪洋牌在10年20年前在二三线城市实体铺货的方式,确实可以卖得挺红火,但现在这已经不好使了。经济下行时,这种夹在中间不上不下,既带不起潮流,也没什么溢价能力,做工不咋地设计还老气的牌子,没钱的嫌贵,有钱的瞧不上,衰落是必然的。包括那一众所谓的轻奢品牌也是如此。

@霜叶

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把 ​ 展开全文c

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#这两年实体零售行业曾经的巨头,一个接一个在谢幕啊。鞋业和服装品牌,比较知名的大多经营情况很不乐观。
大量在商场开店的做法,在越来越多顾客改为网购之后变成了累赘。所以近些年来曾经辉煌的很多鞋业和服装业品牌都业绩一年不如一年。
今年新冠疫情爆发,干脆直接就把很多品牌在线下销售的路给堵死了。不光中国,其他国家的同类企业也都挺惨淡的。比如经营了200多年的Brooks Brothers,上个月也申请了破产保护,昨天才刚与Authentic Brands Group 集团和 Sparc 集团达成收购协议,避免了破产的命运。
服装鞋帽类企业要生存下去,加大线上渠道的拓展恐怕是唯一方法了。#v光计划# 收起全文d

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今天15:34 来自 微博 weibo.com

今天15:51  来自 微博 weibo.com

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每天都是真不错

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#质量好像还挺好的,以前经常看见达芙妮的店的,害!实体店生意越来越难做了,转战线上也不一定就不好。话又说回来了,优胜劣汰,也不能全怪大环境,先找找自身原因吧,不然线上都有可能经营不下去,加油!
隐隐约约还记得我们家附近有这个店,不太清楚了 太久没出去玩啦
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#达芙妮宣布彻底退出实体零售#质量好像还挺好的,以前经常看见达芙妮的店的,害!实体店生意越来越难做了,转战线上也不一定就不好。话又说回来了,优胜劣汰,也不能全怪大环境,先找找自身原因吧,不然线上都有可能经营不下去,加油!
隐隐约约还记得我们家附近有这个店,不太清楚了 太久没出去玩啦
你买过这个牌子的鞋子吗赵小棠@THE9-赵小棠 收起全文d

今天16:59  来自 HUAWEI P20

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糖糖猫吖吖

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
说实话我真的搞不懂他们,真的不了解当下消费者的审美吗?只要好好设计款式肯定不会沦落到这地步,毕竟还是挺有知名度的。 ​

16秒前  来自 微博 weibo.com

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杨小怂圈外男友

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#及时止损也是不错的选择 在家长口中听说过这个品牌 质量不错就是近几年款式太老旧 还是希望越来越好吧#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

24秒前  来自 杨小怂圈外男友基地超话

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素履独行o

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 巨头尚且如此,实体经济的寒冬下,谁知道还有多少中小型经济体也就此销声匿迹了啊… ​

32秒前  来自 穷酸iPhone客户端

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·林家月月·

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#我记得小学的时候买了一双黑色带子的凉鞋😳 被我穿了六年,现在还好好的,就是鞋底被磨平了,然而我妈买的那双单鞋非常磨脚#达芙妮宣布彻底退出实体零售#她穿了一次就再也没穿过了 ​

59秒前  来自 世勋家月月Android

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930老友记

#达芙妮去年日均关店6家#【#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布 ​ 展开全文c

#达芙妮去年日均关店6家#【#达芙妮宣布彻底退出实体零售#,去年日均关店6家】一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)#930新闻眼# 。L经济观察报EEO视频的微博视频 收起全文d

1分钟前  来自 OnePlus 7

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妍妍家的草莓味琳琳

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#一个时代结束啦!以前的达芙妮可是既有品质又有个性还挺时髦,不知道从什么时候起整个风格平庸起来了#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售# ​ ​​​

2分钟前  来自 物理课心动计划超话

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早上灰辉

#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售#莫非是你小号? ​

2分钟前  来自 HUAWEI P30 Pro

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乐行居士

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
彻底退出!你有没有穿过她们家的鞋子呀?感觉怎么样 L乐行居士的微博视频 ​​​

2分钟前  来自 OPPO随光而变R17

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一页and知秋

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 大学时每个月生活费六七百时的奢侈品#达芙妮宣布彻底退出实体零售#爷的青春一去不复返#达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售##达芙妮宣布彻底退出实体零售#

3分钟前  来自 HUAWEI P30

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·糖分出逃

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
唉:-(之前还喜欢逛一逛 现在感觉款式都不咋样啦 ​整改整改其实也还是可以的 ​​​

3分钟前  来自 糖分出逃超话

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行走的大鹏

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 大学刚毕业那段时间狂爱它家的鞋,而且仅穿它家的。 ​

4分钟前  来自 微博国际版

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是爱吃的宝宝啊

#达芙妮宣布彻底退出实体零售# 哎,时间真的可以淘汰一切。曾经的鞋霸巨头大街小巷随处可见。。其实买鞋为了合脚我一定要在实体店试了才买,很少直接在网上买过。 ​

4分钟前  来自 你算老几的iPhone 8(深空灰色)

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十五想有钱

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#以前我觉得还不错,但近几年我是没买过… ​

5分钟前  来自 三哥来娶我Android

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木空酒语

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#过气了,跟不上时代了,无论线下线上,日子都不好过。俺不知这是啥品牌,肯定不是中国的,退出退出吧,是必然。 ​

6分钟前  来自 HUAWEI Mate 30 5G

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今天也是杰拉多尼

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#因为不是真皮啊 巅峰时期的那些顾客还在学生时期买买pu皮的 之后工作了都买真皮的了 就不会再光顾了 ​

6分钟前  来自 iPhone客户端

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奶酪tin

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#退出实体店是说以后改网店了#达芙妮宣布彻底退出实体零售#

6分钟前  来自 丸子Android

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小z慕了

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几年前第一次买达芙妮的鞋,第一次感受到穿新鞋不磨脚的快乐(我穿所有牌子的新鞋都磨脚),从此对达芙妮印象很好,没想到…… ​

6分钟前  来自 爱困本爱的Android

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_正是江南好风景_

#达芙妮宣布彻底退出实体零售#
啥意思,退出实体零售就是说以后只有网店了吗? ​

7分钟前  来自 猪猪甜Android

文章标题: #达芙妮宣布彻底退出实体零售#
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